กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดแบบผสมผสาน และการปรับตัวของสถานีวิทยุในเครือบริษัท เอไทม์ มีเดีย จำกัด ในยุคดิจิทัล

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดแบบผสมผสาน และการปรับตัวของสถานีวิทยุในเครือบริษัท เอไทม์ มีเดีย จำกัด ในยุคดิจิทัล สรุปผลการศึกษาจากการใช้กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดแบบผสมผสานในการปรับตัวของสถานีวิทยุในเครือบริษัท เอไทม์ มีเดีย จำกัด ได้ดังนี้ 1) การใช้ Coherent ช่วยให้การบริหารจัดการเนื้อหาเพลงผ่านสื่อดั่งเดิมและสื่ออนไลน์เป็นไปอย่างราบรื่น 2) การใช้ Consistency ทำให้แต่ละคลื่นวิทยุมีเอกลักษณ์และฐานผู้ฟังที่มั่นคง กาจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่องจะช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์กับผู้ฟัง 3) การใช้ Continuity การออกอากาศอย่างต่อเนื่องและการปรับตัวเข้ากับสื่อดิจิทัลทำให้บริษัทสามารถเข้าถึงผู้ฟังได้หลายช่องทาง 4) การใช้ Oneness ความเชื่อมโยงกันภายใต้แบรนด์ เอไทม์ ที่ให้ความบันเทิงคุณภาพ โดยใช้คอนเทนต์ที่ครอบคลุมและน่าสนใจ 5) การปรับเนื้อหา สถานีวิทยุมีการปรับปรุงคอนเทนต์และเพลงให้สอดคล้องกับความนิยม 6) การเข้าสู่แลพตฟอร์มดิจิทัล บริษัทเอไทม์ ได้ปรับตัวเข้าสู่การสตรีมมิ่งออนไลน์และขยายการเข้าถึงผู้ฟังผ่านแอฟพลิชันและแพลตฟอร์มอื่นๆ 7) การจัดกิจกรรมออนไลน์และออฟไลน์ กิจกรรมที่จัดขึ้นอย่างต่อเนื่องในรูปแบบต่างๆ ช่วยเสริมสร้างการมีส่วนร่วมของผู้ฟังทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์ 8) การปรับรูปแบบการโฆษณา การโฆษณาในรูปแบบที่เข้าถึงกับเนื้อหารายการทำให้ผู้ฟังไม่รู้สึกถูกขัดจังหวะ ช่วยเสริมความเป็นธรรมชาติในการฟัง 9) การปรับปรุงการทำงานในองค์กร บริษัทปรับการทำงานในรูปแบบไฮบริดและส่งเสริมการพัฒนาทักษะดิจิทัลของพนักงานเพื่อให้ทันต่อการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม 10) บริษัทเอไทม์ มีเดีย สามารถปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงของยุคดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งการใช้กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดแบบผสมผสาน การขยายตัวสู่แพลตฟอร์มดิจิทัล และการสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับกลุ่มเป้าหมายและพัธมิตร

คำสำคัญ: กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดแบบผสมผสาน, การปรับตัว, สถานีวิทยุ

Abstract

This study aims to examine the integrated marketing communication strategies and the adaptation of radio stations under A-Time Media Co., Ltd. in the digital era. The findings regarding the implementation of integrated marketing communication strategies for the adaptation of A-Time Media’s radio stations are as follows: 1) Coherence: Ensuring smooth content management for music broadcasting across traditional and online media; 2) Consistency: Establishing unique identities and stable listener bases for each radio station while fostering audience relationships through consistent activities; 3) Continuity: Maintaining uninterrupted broadcasting and adapting to digital media, enabling the company to reach audiences through multiple channels; 4) Oneness: Promoting a unified brand identity under A-Time, offering quality entertainment through comprehensive and engaging content; 5) Content Adjustment: Updating radio content and playlists to align with current trends and audience preferences; 6) Digital Platform Integration: Transitioning to online streaming and expanding audience reach through applications and other digital platforms; 7) Online and Offline Events: Continuously organizing diverse activities to enhance. listener engagement both online and offline; 8) Advertising Adaptation: Developing advertising formats that align with program content, ensuring a seamless listening experience without interruptions; 9) Organizational Work Improvement: Adopting hybrid work models and promoting employees’ digital skills to stay competitive in the evolving industry; 10) Effective Digital Adaptation: A-Time Media has successfully adapted to the changes in the digital era through integrated marketing communication strategies, digital platform expansion, and fostering sustainable relationships with target audiences and partners.

Keywords: integrated marketing communication, adaptation, radio stations

6404300067 ชุติกาญจน์ เหลืองเจริญกิจ – Chutikarn Luangcharoenkit. กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดแบบผสมผสาน และการปรับตัวของสถานีวิทยุในเครือบริษัท เอไทม์ มีเดีย จำกัด ในยุคดิจิทัล. Advisor: อาจารย์วราภรณ์ ลิ้มเปรมวัฒนา – Miss Varaporn Limpremwattana, บธ.บ. (การตลาด) – B.B.A. (Marketing), บริหารธุรกิจ (Business Administration), บริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด – Bachelor of Business Administration Program in Marketing, 3/2566 (2023)