ปัจจัยที่มีผลต่อการลงทุนทองคำของคนวัยทำงานในกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

     การลงทุนทองคำเป็นทางเลือกที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในหมู่นักลงทุน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่เศรษฐกิจโลกเผชิญกับความผันผวนและอัตราเงินเฟ้อระดับสูง เนื่องจากทองคำมีคุณสมบัติในการรักษามูลค่าในระยะยาว มีสภาพคล่องสูง และได้รับการยอมรับในระดับสากล อย่างไรก็ตาม การตัดสินใจลงทุนในทองคำจำเป็นต้องอาศัยความเข้าใจในปัจจัยที่มีผลต่อราคาทองคำ รวมถึงพฤติกรรมของผู้ลงทุน การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านทัศนคติและแรงจูงใจที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการลงทุนทองคำของคนวัยทำงานในกรุงเทพมหานคร โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ และเก็บข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้าง (Semi-structured Interview) กลุ่มตัวอย่างจำนวน 30 คน ซึ่งเป็นผู้มีรายได้ประจำและมีประสบการณ์ในการลงทุนทองคำ โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง (Purposive Sampling)
ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านทัศนคติ ได้แก่ ความรู้ความเข้าใจ ความเชื่อและทัศนคติ รวมถึงประสบการณ์ มีอิทธิพลต่อการรับรู้มูลค่า และความมั่นคงของทองคำในฐานะสินทรัพย์ที่น่าลงทุน ขณะที่ปัจจัยด้านแรงจูงใจ ได้แก่ โอกาสในการเพิ่มรายได้ ระยะเวลาการลงทุน และความต้องการเข้าเป็นส่วนหนึ่งของสังคม มีบทบาทสำคัญในการผลักดันให้เกิดการตัดสินใจลงทุนในทองคำอย่างต่อเนื่องและมีเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ

คำสำคัญ: การลงทุนทองคำ, ทัศนคติ, แรงจูงใจ, คนวัยทำงาน

Abstract

     Gold investment has been a consistently popular choice among investors, especially during the times when the global economy faces volatility and high inflation. This is because gold possesses the ability to preserve its value in the long term, offers high liquidity, and is widely accepted at an international level. However, making investment decisions in gold requires an understanding of the factors that influence gold prices, as well as investor behavior. This research aimed to examine the attitudinal and motivational factors that influence gold investment behavior among working-aged individuals in Bangkok. A qualitative research method was employed, with data collected through semi-structured interviews with a sample group of 30 individuals who have a regular income and investment experience in gold. The sampling method used was purposive sampling.
The findings revealed that attitudinal factors, including knowledge and understanding, beliefs and attitudes, as well as experience, influenced the perception of gold’s value and its stability as an attractive investment asset. Meanwhile, motivational factors including opportunities for increasing income, investment duration, and desire to be part of a social group played a significant role in driving continuous and goal-oriented decisions in gold investment.

Keywords: gold investment, attitude, motivation, working-aged people

6617102003 กิตติศักดิ์ ยศธร, Kittisak Yosathron, Advisor: ดร. ธีติมา ปิยะศิริศิลป์ – Dr. Teetima Piyasirisilp, สารนิพนธ์ (Independent Study), ปัจจัยที่มีผลต่อการลงทุนทองคำของคนวัยทำงานในกรุงเทพมหานคร The Factors Affecting Gold Investment among Working-aged People in Bangkok, นำเสนอในที่ประชุมวิชาการ (Conference), การประชุมวิชาการและนำเสนอผลงานวิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 9 The 9th UTCC National Conference “SDGs for a Better Research Future”, ปริญญาโท (Master’s Degree), บัณฑิตวิทยาลัย (Graduate School), บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (บธ.ม.) – Master of Business Administration, การจัดการการเงิน การธนาคาร และการลงทุน – Financial, Banking and Investment Management, Siam University, Bangkok, Thailand – มหาวิทยาลัยสยาม กรุงเทพมหานคร ประเทศไทย