| Title: | The Marketing Communicationand Brand Image Affecting Consumer Buying Descisionof BMW |
| ชื่อโครงการ: | การสื่อสารทางการตลาด และภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ BMW |
| Author: | Tanawat Jarutthipatsakul |
| ชื่อผู้วิจัย: | ธนวัฒน์ จรัสธิพัฒน์สกุล |
| Advisor: | ดร. ธีติมา ปิยะศิริศิลป์ – Dr. Teetima Piyasirisilp |
| Degree: | บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (บธ.ม.) – Master of Business Administration |
| Major: | การจัดการการตลาด – Marketing Management |
| Faculty: | บัณฑิตวิทยาลัย (Graduate School) |
| Academic year: | 2568 (2025) |
| Published: | นำเสนอในที่ประชุมวิชาการ (Conference) การประชุมวิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 20 และเครือข่ายวิจัยประชาชื่น ครั้งที่ 9 “ผลกระทบทางสิ่งแวดล้อมต่อการพัฒนาความยั่งยืนของธุรกิจ Environmental Impacts of Sustainable Development in Business” มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ วันศุกร์ที่ 27 มิถุนายน 2568 (หน้า 409 – 426) Click Proceedings PDF |
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการสื่อสารการตลาดและภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ BMW ในกรุงเทพมหานคร การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้วิธีเก็บรวบรวมข้อมูลโดยการแจกแบบสอบถามในรูปแบบ Google Form ให้กลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้ใช้รถยนต์ BMW 400 คน ในกรุงเทพมหานคร การวิเคราะห์ข้อมูลจากแบบสอบถามใช้ Multiple Regression Analysis เพื่อทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ BMW ในกรุงเทพมหานคร
ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยการสื่อสารการตลาดในด้านประชาสัมพันธ์ และด้านโฆษณา รวมทั้งปัจจัยภาพลักษณ์ตราสินค้าในด้านวัฒนธรรม และด้านคุณค่า มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ BMW ในกรุงเทพมหานคร
คำสำคัญ: การสื่อสารการตลาด, ภาพลักษณ์ตราสินค้า, การตัดสินใจซื้อ, รถยนต์ BMW
Abstract
This research aimed to study the marketing communication and brand image that affect consumers’ buying decision of BMW cars in Bangkok. This research was a quantitative research.,collecting data by distributing a questionnaire via Google Form to a sample group of 400 BMW user in Bangkok. The data from the questionnaire were analyzed by using the Multiple Regression Analysis to examine the relationship between the variables and the factors that affect the decision to buy BMW cars in Bangkok.
The research results indicated that marketing communication factors in terms of public relations and advertising as well as brand image factors in terms of culture and value affected the decision to buy BMW cars in Bangkok.
Keywords: marketing communication, brand image, buying decision, BMW brand
6517103002 ธนวัฒน์ จรัสธิพัฒน์สกุล, Tanawat Jarutthipatsakul, Advisor: ดร. ธีติมา ปิยะศิริศิลป์ – Dr. Teetima Piyasirisilp, สารนิพนธ์ (Independent Study), การสื่อสารทางการตลาด และภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ BMW The Marketing Communicationand Brand Image Affecting Consumer Buying Descisionof BMW, นำเสนอในที่ประชุมวิชาการ (Conference), การประชุมวิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 20 และเครือข่ายวิจัยประชาชื่น ครั้งที่ 9 เรื่อง “Environmental Impacts of Sustainable Development in Business ผลกระทบทางสิ่งแวดล้อมต่อการพัฒนาความยั่งยืนของธุรกิจ” วันศุกร์ที่ 27 มิถุนายน 2568 เวลา 08.30 – 16.30 น. มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, ปริญญาโท (Master’s Degree), บัณฑิตวิทยาลัย (Graduate School), บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (บธ.ม.) – Master of Business Administration, การจัดการการตลาด – Marketing Management, Siam University, Bangkok, Thailand – มหาวิทยาลัยสยาม กรุงเทพมหานคร ประเทศไทย