ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจทำศัลยกรรมหน้าอก

Title: The Factors Influencing Decision Making in Breast Surgery

ชื่อโครงการ: ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจทำศัลยกรรมหน้าอก

Author: Viracha Khachornsakda

ชื่อผู้วิจัย: วิรชา ขจรศักดา

Advisor: ดร. ธีติมา ปิยะศิริศิลป์ – Dr. Teetima Piyasirisilp

Degree: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (บธ.ม.) – Master of Business Administration

Major: การจัดการการตลาด – Marketing Management

Faculty: บัณฑิตวิทยาลัย (Graduate School)

Academic year: 2567 (2024)

Published: การประชุมผลงานการวิจัยและวิชาการ นวัตกรรมธุรกิจ และการเป็นผู้ประกอบการ ครั้งที่ 9, 16 ธันวาคม 2565 คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรังสิต หน้า 394-408 | NCIBE 2022 National Conference in Innovative Business and Entrepreneuship, pp.394-408 https://www.thaiejournal.com/proceedings-in-thai-2022-2/   PDF

บทคัดย่อ

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะปัจจัยทางประชากรศาสตร์ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4P’s) และปัจจัยทางสัมคมที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจทำศัลยกรรมหน้าอก การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่างในการทำวิจัยคือ บุคคลที่เคยทำศัลยกรรมหน้าอก จำนวน 372 คนที่เลือกแบบเฉพาะเจาะจง
ผลการวิจัยพบว่า เพศมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจทำศัลยกรรมหน้าอก ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจทำศัลยกรรมหน้าอกโดยรวมในระดับมากที่สุด โดยปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุดคือด้านการส่งเสริมทางการตลาด รองลงมาคือด้านราคา ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ส่วนปัจจัยทางสังคมพบว่า ด้านที่มีผลมากที่สุดคือ ด้านบุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ และรองลงมาคือด้านการยอมรับของสังคม

Keywords: ศัลยกรรมหน้าอก, ส่วนประสมทางการตลาด, การตัดสินใจ

Abstract

The purpose of this study was to examine the demographic characteristics, the marketing mix (4P’s) factors and the social factors influencing decising making in undergoing breast surgery This research was quantitative research, using a questionnaire survey to collect data. The research sample was 372 purposively selected persons who had undergone breast surgery
The study found that gender influenced the decision making in undergoing breast surgery. The marketing mix (4P’s) factors affected the breast surgery decision at the highest level. The most influencing factor was marking promotion, followed by price, product and place. As for the social factors, the most effective was person influencing decision making, followed by social acceptance

Keywords: breast surgery, marketing mix, decision making

The Factors Influencing Decision Making in Breast Surgery / ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจทำศัลยกรรมหน้าอก

6217100012 วิรชา ขจรศักดา Viracha Khachornsakda 2567 (2024) The Factors Influencing Decision Making in Breast Surgery สารนิพนธ์ (Independent Study), Advisor: ดร. ธีติมา ปิยะศิริศิลป์ – Dr. Teetima Piyasirisilp, ปริญญาโท (Master’s Degree), บัณฑิตวิทยาลัย (Graduate School), บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (บธ.ม.) – Master of Business Administration, การจัดการการตลาด – Marketing Management, Bangkok: Siam University