| ชื่อเรื่อง – Title: |
กลยุทธ์การส่งเสริมการท่องเที่ยวอินเดียผ่านแพลตฟอร์ม TikTok: กรณีศึกษา โซนท่องเที่ยวพาราณสี ราชสถาน และเลห์ลาดักห์ Strategies for Promoting Tourism in India through TikTok: A Case Study of Tourist Zones in Varanasi, Rajasthan, and Leh-Ladakh |
| ชื่อผู้เขียน – Author: |
ณภัทร พรหมเดช, Naphat Promdech |
| อาจารย์ที่ปรึกษา – Advisor: |
อาจารย์ศุภัตรา ฮวบเจริญ – Miss Supattra Huabcharoen |
| ชื่อปริญญา – Degree: |
ศิลปศาสตรบัณฑิต สาขาวิชาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและการบริการ – Bachelor of Arts Program in Tourism and Hospitality Industry |
| ภาควิชา/สาขาวิชา – Major: |
ศศ.บ. (อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและการบริการ) – B.A. (Tourism and Hospitality Industry) |
| คณะวิชา – Faculty: |
ศิลปศาสตร์ (Liberal Arts) |
| ภาคเรียน/ปีการศึกษา – Semester/Academic year: |
2/2567 (2024) |
บทคัดย่อ
โครงงานนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างช่องทางการตลาดใหม่ให้กับห้างหุ้นส่วนจำกัด เจไออี เซ็นเตอร์ ผ่านแพลตฟอร์ม TikTok โดยมุ่งเน้นการโปรโมตสถานที่ท่องเที่ยวในประเทศอินเดีย ได้แก่ พาราณสี ราชสถาน และเลห์ลาดักห์ ซึ่งเป็นจุดหมายที่มีเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมและธรรมชาติ โครงงานเน้นการเข้าถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Millennials และ Gen Z ที่นิยมใช้ TikTok ในการค้นหาแรงบันดาลใจด้านการท่องเที่ยว โดยดำเนินการผ่านการผลิตคลิปวิดีโอในรูปแบบที่สร้างสรรค์และมีส่วนร่วมกับผู้ชม โดยใช้เครื่องมือดิจิทัล เช่น CapCut สำหรับการตัดต่อ และ Canva สำหรับออกแบบกราฟิก เพื่อให้เนื้อหาน่าสนใจและสื่อสารจุดขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การประเมินผลการใช้ TikTok ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านแบบสอบถาม พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามมีความพึงพอใจค่อนข้างสูงในหลายด้าน โดยเฉพาะความน่าสนใจของคอนเทนต์และรูปแบบการนำเสนอ รวมถึงการสะดวกในการเข้าถึงข้อมูลผ่าน TikTok ค่าเฉลี่ยการประเมินอยู่ที่ 3.80 ผลการศึกษานี้สามารถสรุปได้ว่า การใช้ TikTok เป็นเครื่องมือในการส่งเสริมการท่องเที่ยวมีประสิทธิภาพสูงในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และสามารถสร้างการมีส่วนร่วมจากนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ได้อย่างดี
คำสำคัญ: การตลาดดิจิทัล, TikTok, อินเดีย
Abstract
This project aims to create a new marketing channel for JIE Center Limited Partnership through the TikTok platform, focusing on promoting tourism in India, specifically in Varanasi, Rajasthan, and Leh Ladakh—destinations known for their unique cultural and natural attractions. The project targets modern travelers, especially Millennials and Gen Z, who commonly use TikTok as a source of travel inspiration.
As a part of this project, a survey was carried out to gauge the effectiveness of the use of TikTok for tourism promotion. Respondents’ views on the offered qualities were, as a rule, positive, with particular emphasis on the attractive content and its visual style, as well as on the user-friendliness of receiving the information on TikTok. Respondents reported an average satisfaction rate of 3.80. The findings show that TikTok turns out to be quite an effective medium for tourism promotion and engagement of younger generations of enthusiasts in travels.
Keywords: Digital Marketing, TikTok, India
อาจารย์ศุภัตรา ฮวบเจริญ – Miss Supattra Huabcharoen, ศศ.บ. (อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและการบริการ) – B.A. (Tourism and Hospitality Industry), ศิลปศาสตร์ (Liberal Arts), ศิลปศาสตรบัณฑิต สาขาวิชาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและการบริการ – Bachelor of Arts Program in Tourism and Hospitality Industry, 2/2567 (2024)
