การพัฒนาสื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ ในเขตจอมทอง กรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยนี้มี วัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาบริบท พื้นที่ และสภาพแวดล้อม การท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ ในเขตจอมทอง กรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาและวิเคราะห์ข้อมูลด้านการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ในเขตจอมทอง กรุงเทพมหานคร 3) เพื่อพัฒนาสื่อที่ใช้ในการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ ในเขตจอมทอง กรุงเทพมหานคร กลุ่มเป้าหมาย/ผู้ให้ข้อมูลหลักในการสัมภาษณ์ ประกอบด้วย กลุ่มที่ 1 ผู้เชี่ยวชาญ 1) กลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านเกษตร คำแนะนำการปลูกพืชทำสวนเกษตร หรือผู้ที่สนใจด้านเกษตรในพื้นที่ เขตจอมทอง 2) กลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านภูมิปัญญา ปราชญ์ชาวบ้าน ความรู้ด้านภูมิปัญญาอาหารท้องถิ่น พันธุ์พืช 3) กลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านประวัติศาสตร์ในพื้นที่ กลุ่มที่ 2 บุคคลในพื้นที่ 2 กลุ่ม 1) เจ้าอาวาส 2) ประธานและกรรมการชุมชน กลุ่มที่ 3 กลุ่มตัวแทนเจ้าหน้าที่ภาครัฐ 1) เจ้าหน้าที่สำนักงานเขตจอมทอง 2) เจ้าหน้าที่พิพิธภัณฑ์เขตจอมทอง

จากผลการวิจัยพบว่า องค์ประกอบข้อมูลของการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ ประกอบด้วย 1) วิถีเกษตร มีพื้นที่ทำสวนและอาชีพเกษตร ในเขตจอมทองมีผลไม้ที่สำคัญที่ยังมีการอนุรักษ์ เช่น ส้มบางมด ลิ้นจี่บางมด โดยเฉพาะสวนตามริมคลอง อาทิ คลองบางมด คลองบางประทุน 2) วิถีการท่องเที่ยว มีพื้นที่ท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ อาทิ ด้านศิลปวัฒนธรรม สวนเกษตร แต่ขาดการประชาสัมพันธ์ 3) วิถีศิลปวัฒนธรรม ด้านศิลปวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ในพื้นที่ พื้นที่เขตจอมทองมีลักษณะเป็นเกาะ ล้อมรอบด้วยคลองประวัติศาสตร์และไปบรรจบกันที่แม่น้ำเจ้าพระยา ได้แก่ คลองบางขุนเทียน คลองสนามชัย คลองดาวคะนอง วัดประวัติศาสตร์ที่สำคัญ ได้แก่ วัดราชโอรสารามราชวรวิหาร วัดหนังราชวรวิหาร วัดนางนองราชวรวิหาร การนำข้อมูลที่ได้มาพัฒนาเพื่อการประชาสัมพันธ์ ได้แก่ สื่อแผ่นที่ท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ ในเขตจอมทอง โดยใช้โปรแกรม Canva และ สื่อคลิปวีดีโอเพื่อการประชาสัมพันธ์ โดยใช้แอพพลิเคชั่น INSHOT ในการพัฒนาคลิป ดำเนินการเผยแพร่ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ เพจเกรียนไซเบอร์ เพจเรื่องเล่าชาวฝั่งธน และ ตลาดน้ำชุมชนวัดไทร

Keywords: การท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์, สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์, ศิลปวัฒนธรรม, วิถีชุมชน

Abstract

This research study has the objectives 1) to study the context, area, and environment. Ecotourism in Chom Thong District, Bangkok 2) To study and analyze data on ecotourism in Chom Thong District. Bangkok 3) To develop media used to promote ecotourism in Chom Thong District, Bangkok. The target group/key informants in the interview include Group 1: Experts 1) Group of agricultural experts. Advice on growing crops for agricultural gardening or those interested in agriculture in the Chom Thong area. 2) Group of wisdom experts folk philosopher Knowledge of local food wisdom, plant varieties 3) Group 2 of local historical experts, Group 2: people in the area 1) Abbot 2) community leader and community committee members, Group 3: Group of representatives of government officials 1) Chom Thong District Office officials 2) officials Chom Thong District Museum.

According to the research findings, the components of ecotourism information consist of: 1) Agricultural way of life, including gardening areas and agricultural occupations. In Chom Thong District, there are important fruits that are still preserved, such as Bang Mot oranges and Bang Mot lychees, especially gardens along canals such as Khlong Bang Mot and Khlong Bang Pratun. 2) Tourism way of life traveling.There are ecotourism areas such as arts and culture, agricultural gardens, but there is a lack of public relations. 3) Artistic and cultural way of life. Arts, culture and history in the area The Chom Thong area is shaped like an island. It is surrounded by historical canals and meet at the Chao Phraya River, including Bang Khun Thian Khlong, Sanam Chai Khlong, Dao Khanong Khlong. Important historical temples include Wat Ratcha Orasaram Ratchaworawihan. Wat Nang Ratchaworawihan Wat Nang Nong Ratchaworawihan Using the information obtained to develop for public relations, including eco-tourism media sheets in the Chom Thong area using the Canva program and video clip media for public relations. Using the INSHOT application to develop clips. Proceed with dissemination through social media Greancyber page, Page of stories about Thonburi people and Wat Sai community floating market.

Keywords: ecotourism, media for public relations, arts and culture, community way of life

Development of Public Relations Media to Promote Eco-Tourism in Chom Thong , Bangkok. 2566 (2023). การพัฒนาสื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ ในเขตจอมทอง กรุงเทพมหานคร. รายงานการวิจัย. Advisor: ดร.สุภาพร ศรีสัตตรัตน์ – Dr. Supaporn Srisattarat. สังคมศาสตร์ และมนุษยศาสตร์|Social Sciences and Humanities. นิเทศศาสตร์ (Communication Arts). นิเทศศาสตรบัณฑิต – Bachelor of Communication Arts Program. นศ.บ. (การประชาสัมพันธ์และการสื่อสารนวัตกรรม) – B.Com.Arts. (Public Relations and Innovation Communication). Bangkok: Siam University

Academic Year 2023, สังคมศาสตร์ และมนุษยศาสตร์|Social Sciences and Humanities, นิเทศศาสตร์ (Communication Arts), นิเทศศาสตรบัณฑิต – Bachelor of Communication Arts Program,นศ.บ. (การประชาสัมพันธ์และการสื่อสารนวัตกรรม) – B.Com.Arts. (Public Relations and Innovation Communication)