ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้าออกกำลังกายผ่านเพจในเฟซบุ๊ก

การอ้างอิง/citation

อาภาพร คุณวงศ์. (2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้าออกกำลังกายผ่านเพจในเฟซบุ๊ก. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสยาม.

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative method) โดยมีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้าออกกำลังกายผ่านเพจในเฟซบุ๊ก และเพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้าออกกำลังกายผ่านเพจในเฟซบุ๊ก สำหรับกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ ผู้ใช้เฟซบุ๊กที่เคยซื้อเสื้อผ้าออกกำลังกายผ่านเพจในเฟซบุ๊ก จำนวน 400 คน ใช้การแจกแบบสอบถามโดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก และสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติอ้างอิง (Inferential statics) ได้แก่ (t-test), (F-test) และ (One-Way ANOVA) โดยกำหนดระดับนัยสำคัญทางสถิติไว้ที่ระดับ 0.05

ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 20-25 ปี มีระดับการศึกษาปริญญาตรี มีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,000 – 20,000 บาท พบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย

ด้านส่งเสริมการตลาด โดยรวมอยู่ในระดับมาก ซึ่งจากการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยด้านลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้าออกกำลังกายผ่านเพจในเฟซบุ๊กแตกต่างกัน และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่แตกต่างกันมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้าออกกกำลังกายผ่านเพจในเฟซบุ๊กไม่แตกต่างกัน

Abstract

This research is quantitative method aims to study demographic profiles that effect to sport wear’s behavior towards Facebook Page and to study marketing mix factors that effect to sport wear’s behavior towards Facebook Page. The sample group are 400 respondents who used to buy sport wear on Facebook Page, and using convenience sampling method to collect the data.

The statistic for this research consists of t-test, F-test, and One Way ANOVA and statistically significant level 0.05.

The result found that most of the respondents were female, age between 20-25 years old, bachelor degree, working in private company, income level between 10,000-20,000 baht per month.

According to the dimension of marketing mixed (product, price, place, and promotion), the overall of average opinion were highest score in all aspects of the study. For hypothesis testing found that the differences of demographic profiles factors are effect to sport wear’s purchasing behavior, and marketing mix factors are not effect to sport wear’s purchasing behavior towards Facebook Page.

Keywords:  Marketing Mix, Sport Wear, Behavior, Facebook.

ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้าออกกำลังกายผ่านเพจในเฟซบุ๊ก

Master in Business Administration (MBA), Siam University, Bangkok, Thailand

Related by Advior:

• ปัจจัยที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อแพคเกจการเดินทางไปเที่ยว ประเทศเกาหลีใต้ของนักท่องเที่ยวชาวไทย
• ปัจจัยที่มีผลต่อประชาชนในเขตกรุงเทพมหานครในการตัดสินใจซื้อประกันภัยการเดินทางด้วยเครื่องบิน
• พฤติกรรมการใช้บริการบัตรเครดิตของคนไทยเจเนอเรชันวายในกรุงเทพมหานคร
• ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการระบบดิจิทัลแบงก์กิ้งในเขตกรุงเทพมหานคร