ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 4P’s กับการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์พึ่งพามูลนิธิอาสาเพื่อนพึ่ง (ภาฯ) ยามยาก สภากาชาดไทยในการออกร้านจำหน่ายและออนไลน์

การอ้างอิง/Citation

พีรวัส แสนสุข. (2564). ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 4P’s กับการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์พึ่งพามูลนิธิอาสาเพื่อนพึ่ง (ภาฯ) ยามยาก สภากาชาดไทยในการออกร้านจำหน่ายและออนไลน์. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสยาม.

Sansuk P. (2021). The Relationship of Marketing Mix Factors and Decision Making on Buying Friends in Need (of “PA”) Volunteers Foundation, Thai Red Cross Product on Event and Online. (Master Independent Study). Bangkok: Siam University.

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลของผู้ซื้อผลิตภัณฑ์พึ่งพาในการออกร้านจำหน่ายและออนไลน์ และศึกษาความสัมพันธ์ของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของผลิตภัณฑ์พึ่งพากับการตัดสินใจซื้อสินค้าของมูลนิธิฯ ในการออกร้านจำหน่ายและออนไลน์ โดยการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติทดสอบ ความสัมพันธ์ คือ Pearson’s Correlation ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของผลิตภัณฑ์พึ่งพา มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์พึ่งพาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยพบว่า ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์พึ่งพามากที่สุด รองลงมา คือ ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านราคา และด้านผลิตภัณฑ์ ตามลำดับ

Abstract

The purposes of the research were to study demographic characteristics of consumers and study the relationship of marketing mix factors and decision making on buying Friends in Need (of “PA”) Volunteers Foundation. The survey research was conducted and the research tool used were questionnaires distributed to a sample group and 400 were collected. Percentage, mean, standard deviation, and chi-square test were used as statistical analysis. The result of study found that marketing mix factors were related with the decision making on buying Friends in Need (of “PA”) Volunteers Foundation, were statistically significant, it found that distribution, place factors, was associated with most purchasing decisions, secondary was promotion, price and product.

Keywords: Marketing mix factors, Decision making, Friends in need (of “PA”) Volunteers Foundation.

ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 4P’s กับการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์พึ่งพามูลนิธิอาสาเพื่อนพึ่ง (ภาฯ) ยามยาก สภากาชาดไทยในการออกร้านจำหน่ายและออนไลน์|The Relationship of Marketing Mix Factors and Decision Making on Buying Friends in Need (of “PA”) Volunteers Foundation, Thai Red Cross Product on Event and Online

Master in Business Administration (MBA), Siam University, Bangkok, Thailand

• ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อขนมหวานร้านอาฟเตอร์ยูในเขตปทุมวัน กรุงเทพมหานคร
• การตัดสินใจใช้บริการร้านโคอิ เตะ สาขาเซ็นทรัลพระรามราม 3 กรุงเทพมหานคร
• ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์คอมพิวเตอร์และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย
• ปัจจัยทางการตลาดมีผลต่อความภักดีของลูกค้าร้านแมว เพลย์ วิท แคท คาเฟ่ จังหวัดนครปฐม
• ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสลากออมสินพิเศษที่ธนาคารออมสินสาขาสาธรซิตี้ ทาวเวอร์
• ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเล่นเกมออนไลน์ผ่านโทรศัพท์มือถือ
• ความพึงพอใจในการใช้บริการร้านสตาร์บัคส์สาขา ซีคอนบางแค
• ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้ายูเซอรินในเขตภาษีเจริญ
• ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการร้านเคเอฟซีที่ห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์ท่าพระ
• ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ตลาดนัดธนบุรี เขตทวีวัฒนา กรุงเทพมหานคร